Who gives away money on flowers?

Într-o masura mai mare sau mai mica, situatia economica actuala îi afecteaza pe cei care activeaza în aceasta industrie. În România, cea mai mare cantitate de flori este comercializata în piete si prin intermediul chioscurilor stradale (aceste canale având, în 2006, o cota de piata de 70%).

În prezent, în Bucuresti, exista 800 astfel de chioscuri si circa 260 de vânzatori în piete. "Anul a început extrem de prost pentru acestia. În primele doua luni, vânzarile au scazut cu 40%-50%", spune Florin Georgescu, presedintele Asociatiei Florarilor din România, acest declin fiind cauzat de criza financiara, care i-a facut pe români sa nu mai cheltuiasca bani pe flori. Un alt inconvenient al industriei este dat de caracterul perisabil al produselor. "Nu se pot face stocuri. Daca florile nu sunt vândute pe parcursul a doua-trei zile, sunt bune de aruncat", a mai spus Georgescu. El este de parere ca, desi vânzarile din luna martie sunt importante ca volum datorita zilelor de 1 si 8 Martie, anul acesta multi florari vor avea pierderi. "În 2008, în aceasta perioada, s-au vândut, la nivelul Capitalei, un milion de flori, însa în anul în curs vânzarile vor fi cu 30%-40% mai scazute", explica Florin Georgescu.

Nici în online situatia nu e roz

Dar, la nivelul întregii tari s-a dezvoltat mult si comertul online. Însa nici firmele din acest sector nu au avut un început de an mai bun. "Situatia difera semnificativ fata de ceea ce estimam în 2008, deoarece criza afecteaza nu doar produsele de consum standard, ci si cadourile, florile si alte asemenea produse specifice", a spus Marius Ghenea, presedintele Gravity Design, firma ce detine magazinul online floridelux.ro. Si pentru site-ul buchete.ro începutul de an a adus un volum ceva mai scazut al vânzarilor fata de cel estimat. Un alt exemplu elocvent este dat de Gabriel Molnar, proprietarul florariilor Magnolia. "De Sf. Valentin am ramas cu mii de trandafiri, cumparati la un pret ceva mai ridicat decât de obicei. În acea perioada preturile cresc pentru ca si cererea este mai mare. Am cumparat trandafiri rosii chiar si cu doi euro firul", a spus el, adaugând ca, în ansamblu, vânzarile saptamânale nu au scazut la fel de mult.

În prezent, este dificil de apreciat care este proportia comertului online, deoarece exista un procentaj important de florarii care folosesc internetul ca modalitate de promovare. "Estimam ca sub 5% din acest comert se desfasoara online", spune Marius Dosinescu, general manager al Avantaj NET Interactive, adaugând ca, în 2008, firma pe care o conduce a înregistrat vânzari de circa 120.000 de euro, pe fondul investitiei omului de afaceri Marius Ghenea, reprezentând o crestere de 30% fata de 2007. "Anul acesta estimam o cifra de afaceri de circa 500.000 de euro, cuprinzând proiectele coroane.ro si brazidecraciun.ro", a completat Marius Dosinescu. Si prognoza patronului florariilor Magnolia indica o crestere a cifrei de afaceri în 2009, care, anul trecut, a fost de circa doua milioane de euro. "Am lansat si un portal online si sper ca peste un an vânzarile prin intermediul sau sa ajunga la 10.000 de euro/luna", a conchis Gabriel Molnar.

Când înfloresc profiturile

Referitor la principalii furnizori ai comerciantilor români, circa 90% din flori provin din alte tari. "95% din florile vândute de buchete.ro sunt importate, în principal din Olanda, dar si din Thailanda, Ecuador, Costa-Rica, Italia si Turcia. Si asta deoarece în România nu exista producatori care sa ofere aceeasi calitate", a spus Mihai-Daniel Negut, director general, buchete.ro.

Desi înca redus, potentialul acestei piete este recunoscut de oamenii de afaceri, astfel ca, în ultima perioada, au continuat atât investitiile, cât si achizitiile. "Zilele urmatoare, vom lansa, sub brandul floridelux.ro, o florarie în mediul offline, în Baneasa Shopping Center", a spus Marius Ghenea. Pe de alta parte, în luna februarie, doi investitori importanti în mediul online international, Alexandre Almajeanu si Alexis Bonte, au intrat în actionariatul magazinului online FloriLaBucuresti.ro.

Previziuni contradictorii

Desi estimarile din 2008 ale firmei de cercetare CBI Market Survey sunt optimiste, indicând o crestere a consumului de flori din România pâna în anul 2016, prognoza unora dintre reprezentantii industriei locale, cel putin pentru 2009, creioneaza o imagine nu tocmai roz a acestui segment de piata.